Internet otwiera wiele drzwi. Trzeba tylko wiedzieć przez które przejść. Jeśli zadawałeś sobie pytanie gdzie być i co zrobić, żeby słuchano Cię na całym świecie, to trafiłeś w dobre miejsce. Pora rozwiać wątpliwości!

Spotify – skąpy gigant

Nie jest żadną tajemnicą, że na Spotify zarabiają wyłącznie najwięksi z największych, a dla maluczkich pozostają wyłącznie ochłapy. Za jeden odsłuch w szwedzkim medium strumieniowym zarobisz stawkę około 0,0075 zł, za 600 mniej więcej 400 zł, a 191303 streamów jednego utworu – 2160 zł w przybliżeniu¹. Kwota ta wydaje się mizerna, nie tylko dla początkujących i niezależnych artystów, ale również dla takich międzynarodowych gwiazd jak Thom Yorke z Radiohead, Taylor Swift, czy Tool. Wszyscy swego czasu głośno potępiali system wynagradzania artystów przez Spotify. Ostatecznie zdecydowali się jednak umieścić swoje albumy na tej platformie. Dlaczego? Spotify to gigant wśród platform streamingowych. Brak Twojej muzyki w tym miejscu jest jak zrezygnowanie z podróży płatnymi autostradami na rzecz dróg powiatowych – być może dotrzesz do celu, ale zajmie Ci to zdecydowanie więcej czasu. Przy ogromnej ilości nowej muzyki, jej dostępność stała się kluczowym czynnikiem.

Nie tylko Spotify, czyli inne platformy streamingowe

Mówiąc o konkurencji Spotify, zwykło się wymieniać w pierwszej kolejności Tidal. Jest to jednak wciąż niszowa platforma. W porównaniu z 31% udziału szwedzkiego giganta w całkowitych przychodach z subskrypcji, czy 19% Apple Music, medium strumieniowe Jaya-Z wypada blado². To co go jednak wyróżnia, to możliwość słuchania muzyki w bezstratnej jakości studyjnej oraz szeroki katalog albumów hip-hopowych. Za Spotify plasuje się Apple Music, które błyskawicznie zdobywa nowych subskrybentów. Gorzej ma się za to YouTube Music, które pomimo szeroko zakrojonej promocji miało start wolniejszy niż zakładano. Czy warto być w tych wszystkich miejscach ze swoją muzyką? Jak najbardziej! Pomimo dominacji Spotify, każda z tych platform ma miliony subskrybentów na całym świecie. Będąc dostępnym na więcej niż jednej platformie streamingowej, docierasz szerzej, do bardziej zróżnicowanego grona odbiorców.

Jak ogarnąć to wszystko?

Oprócz samej obecności, ważny jest też timing. Żeby przypilnować premiery swojego materiału we wszystkich platformach możesz zarządzać nimi z apki, jak darmowa Amuse.io. Pozwala ona także na obserwowanie statystyk, czy dzielenie między członkami zespołu zysków ze streamingu.

Teledyski? Tylko YouTube!

Pomimo szerokiego wyboru platform do streamingu, YouTube nie traci na popularności jako miejsce do słuchania muzyki. Głównym czynnikiem jest dostępność. Nie musisz pobierać aplikacji, nie musisz być zalogowany. YouTube jest również bezkonkurencyjny jeśli chodzi o oglądanie teledysków. Jeśli chcesz, żeby klip promujący Twój nadchodzący album trafił do jak najszerszego grona odbiorców, musisz być na YouTubie. Jeśli dopiero stawiasz pierwsze kroki w muzycznym biznesie, pomyśl nad współpracą z kanałem zajmującym się udostępnianiem całych albumów. Dla przykładu – jeśli grasz black metal, możesz zwrócić się do kanału Black Metal Promotion (ponad 100 tys. subskrypcji), jeśli nagrałeś płytę z retro-elektroniką, dobrą promocją jest udostępnienia na kanale New Retro Wave (1 mln subskrypcji), z kolei fanów doom, stoner, czy sludge, znajdziesz u 666MrDoom (100 tys. subskrypcji).

Bandcamp – sprzedawaj muzykę i merch w jednym miejscu

Jeśli nie masz podpisanego kontraktu z dużą wytwórnią płytową, proces dystrybucji muzyki do szerokiego grona słuchaczy, może okazać się skomplikowany. Nie mówiąc o sprzedaży merchu. Możesz oczywiście założyć stronę internetową, ale sam proces jej tworzenia i promowania może okazać się kosztowny. Jeśli szukasz sposobu na prostą, darmową i szeroką dystrybucję swojej muzyki, z pomocą przychodzi Bandcamp. Fani zespołów mogą słuchać albumu, kupić go w różnych wersjach (odblaskowo-zielony, limitowany do 100 sztuk winyl spodoba się maniakom kolekcjonerskich wydań), czy zaopatrzyć się w merch w jednym miejscu. Mogą również zostawić notkę po zakupie albumu, co pozwala muzykom na uzyskanie feedbacku. Bandcamp pobiera 15% za sprzedaż poniżej 5000 $ i 10% powyżej tej sumy.

SoundCloud – obowiązkowo dla mixtape’ów

SoundCloud to platforma, którą szczególnie upodobali sobie debiutujący twórcy muzyki elektronicznej i hip-hopowej. Oprócz grup na Facebooku, czy w innych mediach społecznościowych, ta założona w 2007 strona, wciąż jest popularnym miejscem w którym zawiązują się kolaboracje między artystami. A dla zagorzałych fanów szczególnie tych dwóch gatunków, SoundCloud stanowi platformę w której mogą znaleźć świeży, interesujący projekt.

Twórz społeczność w mediach społecznościowych

Bez konta w mediach społecznościowych ani rusz. Jeśli chcesz utrzymać dobre relację ze swoimi fanami, nie musisz jednak ograniczać się do samego profilu na Facebooku. Daj znać jak idzie proces pisania nowych utworów w relacji na Instagramie, albo zorganizuj live z próby na YouTubie. Na tym nie kończą się możliwości. Jeśli masz wśród słuchaczy wielu graczy, być może zainteresuje ich stream na Twitchu na którym będziesz pokazywał jak grać utwory ze swojego ostatniego albumu. Jeśli masz już rzeszę fanów, zamiast Q&A na YouTubie, czy Instagramie, warto rozważyć AMA na Reddicie. Chcesz stworzyć społeczność w której wszyscy się będą znali? Dobrym pomysłem może być pokój w Discordzie. Chcesz dotrzeć do nastolatków? Znajdziesz ich na TikToku. Czy warto mieć konto w tych wszystkich miejscach? Niekoniecznie. Zacznij od poznania swoich fanów. Sprawdź z jakich mediów społecznościowych najchętniej korzystają, a potem rozpocznij z nimi interakcję.

Strona internetowa – konieczność czy zachcianka?

Czy w świecie w którym ogromna ilość osób do słuchania i odkrywania nowej muzyki sięga po platformy streamingowe i media społecznościowe, strona internetowa jest wciąż potrzebna? Niekoniecznie, ale może się przydać. Za pośrednictwem strony internetowej możesz zorganizować specjalne akcje, jak odliczanie do premiery albumu, czy ujawnianie okładki. Może stanowić również swoiste archiwum – miejsce w którym zbierzesz wszystko to co dzieje się i działo związanego z Twoją twórczością (jak zrobiło to chociażby Radiohead³).

Bądź w kontakcie z mediami

Jednak nawet jeśli założyć konta w każdym możliwym miejscu, nie zagwarantuje Ci to sukcesu. Nie zaszkodzi dodatkowy rozgłos ze strony portali muzycznych. Nie bój się pisać do tych miejsc, które pokrywają się z wykonywanym przez Ciebie gatunkiem. Wypłynąć na szerokie wody może Ci pomóc wpis w newsletterze, reklama w mediach muzycznych, wspominka w podcaście, czy recenzja w popularnym portalu.

To oczywiście nie wszystko co możesz zrobić, żeby Twój projekt był lepiej widoczny w sieci. Korzystaj z możliwości które dają platformy streamingowe i media społecznościowe. Nie zapominaj o utrzymywaniu serdecznego kontaktu z fanami oraz wysłaniu dobrego press packa do portali muzycznych. Powodzenia!

1 https://youtu.be/A1-5-K6onXo

2 https://www.counterpointresearch.com/global-online-music-streaming-grew-2019/

3 https://radiohead.com/library/